Pride

Al weer enkele weken geleden was de Amsterdamse Prinsengracht, zoals elk jaar, het strijdtoneel van homo-exhibitionisme. De befaamde Gaypride pakte weer groots uit! Een hoogtepunt en toonbeeld voor het Nederlandse vrije denken..

Sinds enkele jaren doen grote multinationals mee aan de Gaypride met aangeklede vaartuigen onder de noemer personal pride = company pride. Dit jaar waren onder andere TNT, ABN Amro en ING aanwezig.

Voor deze ondernemingen is dit natuurlijk feitelijk niet meer dan een handige marketingtruc. Maar wel een ijzersterke als je het mij vraagt. Het is een schitterend voorbeeld van corporate branding op een manier dat het zowel voor interne als externe verbondenheid zorgt.

Het beste voorbeeld van de dit jaar was toch wel de boot van TNT. Behalve de fantastische aankleding was de uitstraling van de deelnemers overtuigend en  enthousiast. De boodschap was echt en integer. Ik geloof als toeschouwer dat deze homofiele postbezorgers oprecht trots zijn op TNT!
En laten trots en verantwoordelijkheid nu net tot de kernwaarden van TNT behoren..

ABN Amro sloeg naar mijn beleving de plank volledig mis. De bank had goed begrepen dat de Gaypride een goede marketingkans was. Maar met alleen aanwezigheid ben je er nog niet!

Grappig hoe op een vrije zaterdagmiddag op een bootje met een rosétje overweldigd wordt door een schitterend voorbeeld van corporate branding. Misschien ook een beetje beroepsdeformatie, maar a lá..
Wat mij in elk geval weer heel duidelijk werd is dat een dergelijke actie alleen maar werkt als je er werkelijk in gelooft en die overtuiging dan ook daadwerkelijk kunt vertalen naar een initiatief. En dat is ook precies wat een goed merk doet: een belofte waarmaken!