In het onlangs verschenen boek “De internet televisie-revolutie” voorspelt John Vijlbrief het einde van TV reclame. Een pleidooi hoe online televisie en video het televisielandschap zullen veranderen en de traditionele televisie commercial zal verdwijnen. De zelfde heer Vijlbrief lanceerde eerder deze maand ook het initiatief TVreclameNEE.nl. Iemand moet de revolutie toch ontketenen ..
Ikzelf zie vooralsnog niet hoe internet televisie ons gaat bevrijden van reclame. Wordt tegenwoordig niet al iedere online aflevering van Uitzending Gemist en menig YouTube fragment voorafgegaan door een commercial? Inderdaad, dezelfde commercials als op televisie ..
Ergens onderschrijf ik overigens wel een deel van de internet-televisie-revolutie. Het is overduidelijk dat vooral jongeren veel meer tijd op sociale media doorbrengen dan achter de televisie. Dit wil overigens niet zeggen dat zij geen commercials zien .. Ironisch genoeg kunnen commercials, die we doorgaans vervelend vinden in de onderbreking van een televisieprogramma, online juist succesvolle content zijn! Getuige in ieder geval de commercials de walls van talloze Facebook gebruikers bekleden.
Er zijn helaas maar weinig voorbeelden van commercials die klaar zijn voor deze ‘revolutie’. Het eerste voorbeeld dat ik kan bedenken zijn de commercials van telecomaanbieder Hi!. Aanstekelijk filmpjes die door hun unieke stijl perfect de merkpersoonlijkheid van Hi! tot leven weten te brengen. Entertaining en goed voor een onmiskenbare emotionele connectie met de doelgroep. Dit is het soort commercials die je ik net zo graag op Facebook bekijk, ‘like’ of deel met mijn vrienden.
Op internet geldt sinds jaar en dag het adagium ‘Content is King’. Het zijn dan ook juist contentrijke commercials die een kansrijk ‘tweede leven leiden’ op het web. Een leven dat kosteloos is voor de adverteerder, bijzonder goed getarget op de doelgroep en met een viraal bereik ..
Verschenen als column in Fonk december 2011
